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酷我音乐要做长音频领域的“破壁人”?

2019年12月03日 08:58 来源:未知 手机版

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出品 | 创业最前线

如今,各大流媒体音乐平台都在扩充边界,探索新的发展路径,酷我音乐也不例外。

据「创业最前线」了解,12月2日,情感领域头部主播程一,宣布正式入驻酷我音乐,与酷我音乐达成独家合作。酷我音乐重金签约程一,并将为程一量身打造一系列“专供”音频节目。

> 如果深入了解酷我音乐不难发现,自2013年起,酷我音乐就开始布局长音频。为了满足不同用户的音频消费需求,酷我音乐推出了众多品类的音频内容,其中包括IP小说、相声曲艺、音频直播、脱口秀等节目。

同时,为了提高内容的质量和吸引力,酷我音乐还邀请到大量优质音频主播入驻。此番重金签约程一,酷我音乐打造长音频业务的决心可见一斑。

不过在喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平台割据的情况下,酷我音乐又能否成功破壁呢?

> 进军长音频完善业务生态

2017年1月,酷我音乐、酷狗音乐与QQ音乐合并,成立腾讯音乐娱乐集团(简称TME)。

自2005年至今,酷我音乐一直在不断完善产业链。从最开始为用户提供音乐视听服务,逐渐向视频、直播、甚至音乐硬件等领域发展。除了在内容方面发力,酷我音乐还在2016年正式成立车载事业部,致力于全面布局车载市场,拓宽产品的应用场景。

截至目前,平台已经形成酷我音乐+酷我聚星+音乐硬件+车载应用的一站式个性化高品质音乐体验。广度够了,那么深度要从何做起呢?

> 酷我音乐首先把目光聚焦在了长音频领域。当下音频行业正处于风口期,有着广阔的发展空间。

根据前瞻产业研究院调查数据,音频的消费场景十分广阔。不仅是在休息时间,睡觉前、上下班通勤路上、开车、做运动等都成为在线音频用户的主要使用场景。为了进一步推动平台发展,该行业自然成为酷我音乐深入探索的市场。

> 酷我音乐推进长音频生态建设,与优质主播建立深度合作。12月2日,情感领域头部主播程一宣布正式入驻酷我音乐。作为业内的大IP,程一此次将新书音频有声独家授权给酷我音乐,同时,酷我音乐还将投入大量资源,为程一“量身定制”有声书和广播剧。

而在此之前,程一已经在酷我音乐APP中设立主播电台板块,涵盖了有声小说、电台直播等音频内容。

> 酷我音乐深耕长音频领域颇久。要想让音频用户重新分配,就必须进一步建立内容体系,扩大主播数量。在提高内容产量的同时,多出爆款节目。

这对于酷我音乐来说是关键的一步。在这方面,最快实现业务发展的方式是引进IP,与此同时继续培养优质主播。不过这需要耗费很多时间和精力。

但不管是走哪条路,都离不开资金扶持,酷我音乐由于背靠TME,在这方面优势凸显。

此外,酷我音乐拥有庞大的用户流量池,而业内巨头又面临着壁垒过低的问题,所以,对于酷我音乐来说,打破这种壁垒似乎有着不可比拟的优势。

> 酷我音乐或成行业“破壁人”

官方资料显示,目前酷我音乐累计安装用户已经超过10亿,月活用户数达到2亿以上。其中,正是基于庞大的用户群体数量,2018年9月上线的《榜样阅读》凭借着优质的内容,在业内引起了广泛关注。

> 与此同时,该节目还引入了大量的明星榜样,进一步提高了其对用户的吸引力。作为首档青年阅读分享类节目,《榜样阅读》第一季仅上线3个月,累计播放量便达到3.1亿。

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