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电影不能害怕IP

2021年01月01日 13:52 来源:未知 手机版

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有意无意的绕道IP,都将给市场带来不可忽略的伤害。

文/七月

可能没有多少IP会像“阴阳师”这样,拥有如此高的市场估值。

 

今年10月,网易经典游戏“阴阳师”被公布了其整体估值——702.2亿,已经四周岁的“阴阳师”仍然有着不容小觑的IP价值。这一游戏IP其实是以日本的阴阳师IP为背景制作的,与原IP相关的小说和衍生的影视作品都积累了一定的受众基础。可以说,“阴阳师”这一顶级IP想要搬上大银幕,有着不小的商业优势。

 

不过,对于即将上映的《侍神令》和今天上映的《晴雅集》来说,截至目前的宣发动作和内容并没有过多地强调与“阴阳师”这一IP的关联度,大部分观众不会将这两部影片与“阴阳师”这个大IP直接挂钩。这极大程度上会影响到影片所能实现的商业价值,且与“阴阳师”这一IP的开发价值之间存在一定的落差。

 

这两部影片与原IP之间的“疏远”可能是无意的。这从某种角度来看恰好证明了,现阶段的市场和大众依然对IP开发存在着不小的质疑和偏见,而这种质疑和偏见很大程度上影响了市场和大众对IP价值的理性判断。

 

对于国内电影市场而言,之前的IP开发模式确实存在问题,但未来更多的商业影片不可能完全抛弃孵化IP的路径。毕竟,IP所拥有的市场价值和带来的产业效益,是原创电影不能轻易达到的。那么,未来就需要市场和大众更为积极地接受更多IP改编的尝试,这种认知转变很有必要。

 

1

—两版“阴阳师”—

 

背靠顶级IP。

 

接下来的国内电影市场即将迎来一场IP大战。一版改编自梦枕貘小说《阴阳师》的《晴雅集》定档圣诞节,一版改编自网易手游“阴阳师”的《侍神令》定档春节档,两部影片的背后有着同一个IP“阴阳师”,前后相隔近2个月的两版“阴阳师”将进行一场PK。

 

实际上,这种同IP改编影片之间角逐的局面在国内市场上并不多见。颇受关注的一次当属2015年两版“鬼吹灯”的竞争了:国庆档上映的《九层妖塔》斩获了6.82亿的票房,登录贺岁档的《寻龙诀》略占上风,积累了16.78亿的成绩。

 

虽然对比之前的两版“鬼吹灯”是陈坤与赵又廷的“胡八一”对决,这次的两版“阴阳师”是两人的“晴明”对决,《侍神令》与《寻龙诀》一样由工夫影业制作、陈国富监制,但不同的是,两版“阴阳师”并没有在“阴阳师”这一IP背景上进行过多的宣发动作和联动。

 

尤其是,“阴阳师”作为一个顶级IP,改编作品搬上大银幕的时间其实有点错过了最佳时机,毕竟这一IP在当下的国内市场所拥有的热度不如前几年的风靡。不借助IP的影响力,可能很难触达到更多的圈层受众。

 

此外,从影片的备案立项表来看,无论是2016年备案的《侍神令》、还是2019年备案的《晴雅集》,首先是片名,这两部影片从一开始的备案立项就尽量与“阴阳师”这一IP不那么直接相关。

 

而在内容简介上,这两部影片显然也在脱离“阴阳师”这一IP上都做了最大化的本土落地和改编创新,比如《晴雅集》将故事背景从日本的平安时代平移到了汉化的架空时代,以及博雅的身份和经历相较原著发生了变化。

 

2

—孵化IP的戒备心—

绕道而行。

 

从《晴雅集》和《侍神令》这两部影片对待背后的“阴阳师”IP的态度来看,这两部影片并没有更多地追求与这一IP之间的关联度,可能更多的是以偏向于原创电影的思维来进行布局和打造的。

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