电影不能害怕IP

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有意无意的绕道IP，都将给市场带来不可忽略的伤害。

文/七月

可能没有多少IP会像“阴阳师”这样，拥有如此高的市场估值。

今年10月，网易经典游戏“阴阳师”被公布了其整体估值——702.2亿，已经四周岁的“阴阳师”仍然有着不容小觑的IP价值。这一游戏IP其实是以日本的阴阳师IP为背景制作的，与原IP相关的小说和衍生的影视作品都积累了一定的受众基础。可以说，“阴阳师”这一顶级IP想要搬上大银幕，有着不小的商业优势。

不过，对于即将上映的《侍神令》和今天上映的《晴雅集》来说，截至目前的宣发动作和内容并没有过多地强调与“阴阳师”这一IP的关联度，大部分观众不会将这两部影片与“阴阳师”这个大IP直接挂钩。这极大程度上会影响到影片所能实现的商业价值，且与“阴阳师”这一IP的开发价值之间存在一定的落差。

这两部影片与原IP之间的“疏远”可能是无意的。这从某种角度来看恰好证明了，现阶段的市场和大众依然对IP开发存在着不小的质疑和偏见，而这种质疑和偏见很大程度上影响了市场和大众对IP价值的理性判断。

对于国内电影市场而言，之前的IP开发模式确实存在问题，但未来更多的商业影片不可能完全抛弃孵化IP的路径。毕竟，IP所拥有的市场价值和带来的产业效益，是原创电影不能轻易达到的。那么，未来就需要市场和大众更为积极地接受更多IP改编的尝试，这种认知转变很有必要。

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—两版“阴阳师”—

背靠顶级IP。

接下来的国内电影市场即将迎来一场IP大战。一版改编自梦枕貘小说《阴阳师》的《晴雅集》定档圣诞节，一版改编自网易手游“阴阳师”的《侍神令》定档春节档，两部影片的背后有着同一个IP“阴阳师”，前后相隔近2个月的两版“阴阳师”将进行一场PK。

实际上，这种同IP改编影片之间角逐的局面在国内市场上并不多见。颇受关注的一次当属2015年两版“鬼吹灯”的竞争了：国庆档上映的《九层妖塔》斩获了6.82亿的票房，登录贺岁档的《寻龙诀》略占上风，积累了16.78亿的成绩。

虽然对比之前的两版“鬼吹灯”是陈坤与赵又廷的“胡八一”对决，这次的两版“阴阳师”是两人的“晴明”对决，《侍神令》与《寻龙诀》一样由工夫影业制作、陈国富监制，但不同的是，两版“阴阳师”并没有在“阴阳师”这一IP背景上进行过多的宣发动作和联动。

尤其是，“阴阳师”作为一个顶级IP，改编作品搬上大银幕的时间其实有点错过了最佳时机，毕竟这一IP在当下的国内市场所拥有的热度不如前几年的风靡。不借助IP的影响力，可能很难触达到更多的圈层受众。

此外，从影片的备案立项表来看，无论是2016年备案的《侍神令》、还是2019年备案的《晴雅集》，首先是片名，这两部影片从一开始的备案立项就尽量与“阴阳师”这一IP不那么直接相关。

而在内容简介上，这两部影片显然也在脱离“阴阳师”这一IP上都做了最大化的本土落地和改编创新，比如《晴雅集》将故事背景从日本的平安时代平移到了汉化的架空时代，以及博雅的身份和经历相较原著发生了变化。

2

—孵化IP的戒备心—

绕道而行。

从《晴雅集》和《侍神令》这两部影片对待背后的“阴阳师”IP的态度来看，这两部影片并没有更多地追求与这一IP之间的关联度，可能更多的是以偏向于原创电影的思维来进行布局和打造的。

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本文标签：这一　阴阳师　市场　影片　开发

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